복권위원회는 2011년 복권 통합홍보를 시행할 홍보 대행사를 선정할 예정이다. 복권 통합홍보는 복권기금의 공익성과 이미지 제고를 위해 복권위원회 및 수탁사업자들이 예산을 통합해 실시하는 것으로, 올해로 네 번째를 맞는다. 

지난해 복권통합 홍보 대행사는 (주)제일기획으로, ‘복권은 행복한 나눔입니다’라는 공익광고 캠페인을 통해 복권기금의 공익성과 나눔 이미지를 국민에게 효과적으로 홍보하는 데 일조했다. 특히 이승기 씨를 홍보대사로 위촉함으로써 복권에 상대적으로 무관심한 젊은층과 여성층에게 복권에 대한 관심과 긍정적 이미지를 심는 데 성공했다는 평가다.

복권 통합홍보 대행사는 조달청 공개 입찰을 통해 투명하고 공정한 심사로 선정되며, 선정된 대행사는 올 1년간 매체광고 및 언론 홍보 등 다양한 채널을 통해 복권기금을 홍보하게 된다.